¿Qué es employee advocacy?

LinkedIn distribuye mucho peor las publicaciones de las páginas de empresa que las de las personas. Por eso muchas compañías dejan de empujar la página corporativa y pasan a apoyarse en sus propios equipos.

Donde suele fallar es en la ejecución. Repartir el mismo texto para que veinte personas lo publiquen tal cual produce veinte copias idénticas en el feed, y el efecto es el contrario al buscado: se nota que es una campaña y nadie interactúa.

Lo que sí funciona es dar el material —el dato, el caso, el anuncio— y dejar que cada persona lo cuente con sus palabras. Requiere más trabajo y menos control, que es exactamente lo que a los departamentos de comunicación les cuesta aceptar.