Glosario
¿Qué es impresiones en linkedin?
Definición: Una impresión es cada vez que tu publicación aparece en la pantalla de alguien. No cuenta personas, cuenta apariciones: si el mismo usuario pasa dos veces por tu post al hacer scroll, se registran dos impresiones. Es distinto de «miembros alcanzados», que sí cuenta personas únicas.
La distinción entre impresiones y alcance es la que más confusión genera al leer las analíticas de un post. Las impresiones siempre son iguales o mayores que los miembros alcanzados, y la diferencia entre ambas cifras indica cuántas veces de media ha vuelto a aparecer tu contenido ante la misma persona.
Una impresión no implica lectura. LinkedIn la registra cuando el post entra en el área visible de la pantalla, aunque el usuario siga bajando sin detenerse. Por eso un número alto de impresiones con pocas interacciones suele significar que el contenido se está distribuyendo pero no está enganchando en las primeras líneas, que es lo único visible antes del «ver más».
Para calcular la tasa de engagement se divide entre impresiones, no entre seguidores ni entre alcance. Usar un denominador distinto da un resultado distinto, así que comparar tu tasa con la de otra persona solo tiene sentido si ambos usáis la misma fórmula.
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